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Product

Das Produkt, damit sind auch Dienstleistungen gemeint, ist ein zentraler Punkt aller Überlegungen der FORNY.co, wenn es um die Vermarktung geht. Im Einzelnen fallen darunter:

  • Markenpolitik
  • Programm- und Sortimentspolitik
    • Produktinnovation
    • Produktvariation und -verbesserung
    • Produktmodifikation
    • Produktdifferenzierung
    • Produktdiversifikation
    • Produktelimination
  • Verpackungspolitik
  • Servicepolitik
  • Leistungspolitik

Neben der Notwendigkeit zur Produktinnovation und -variation liegt die Verantwortung der Produktpolitik in der strategischen Einschätzung der Investitionen und den Folgen am Markt sowie in der aktiven Veränderung von Nachfragepräferenzen via Marktkommunikation. Hier ist die Zusammenarbeit mit sämtlichen Bereichen des Marketings und den Kunden wichtig, da Preise, Vertrieb und Werbung Hand in Hand mit der Produktpolitik geplant werden müssen.

In der Markenpolitik stehen u.a. Wiedererkennbarkeit, Markenbindung, Differenzierung gegenüber Mitbewerbern, Markenschutz u.v.m. im Fokus. Zur Markenstrategie gehören Reichweite, Positionierung und Architektur. Letzte unterscheidet z.B. Einzel- oder Dachmarke. Der Markenauftritt sollte unbedingt auf den Marketing-Mix abgestimmt werden, damit die Strategie als konsistent wahrgenommen werden kann.

Sollten Sie interessiert sein mehr über Produkt, Marke und Vermarktung erfahren zu wollen, dann nehmen Sie Kontakt zu uns auf – wir führen gerne ein kostenloses Briefing-Gespräch mit Ihnen.