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Promotion

Die FORNY.co versteht unter Promotion (Kommunikation) im Marketing das Bindeglied zwischen unternehmerischer Initiative und verkäuferischer Umsetzung im Markt. Sie steht damit im Zentrum von Produkt- und Vertriebspolitik.

Unter der Kommunikationspolitik versteht man alle Maßnahmen der planmäßigen, bewussten Gestaltung und persönlichen oder unpersönlichen Vermittlung von Informationen zum Zweck der Beeinflussung von Wissen, Einstellungen, Erwartungen und Verhaltensweisen der Zielgruppen des Unternehmens, was schließlich das Verhalten zum Empfänger nachhaltig beeinflusst (Sender-Empfänger-Modell).

Der Kommunikationspolitik wird eine Sonderstellung im Marketing-Mix zugeschrieben. Da sämtliche Elemente im Marketing kommunikative Wirkungen entfalten können, gilt die Marktkommunikation als Bindeglied zwischen allen Instrumenten des Marketing-Mix (ein „guter Preis“ kommuniziert beispielsweise auch einen Nutzen).

Kommunikationsinstrumente finden im zehnstufigen Modell der Kommunikationspolitik Anwendung. Zu den Instrumenten im Marketing-Mix gehören:

Above the line: Klassische Werbung

Below the line: Public Relations, Sponsoring, Eventmarketing, Messen / Ausstellungen, Produktplatzierung, Verkaufsförderung, Direktmarketing, Multimedia

Out of house: Klassische Promotion

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